O Marketing é uma arte, mas é fundamentalmente uma ciência. O seu grande papel é o de identificar oportunidades, contextos, vantagens e se encarrega de interpretar as aspirações e a necessidade de pessoas para depois as resolver.  Pode-se dizer que é um método de gestão, embora a sua função visa acudir as necessidades da sociedade, prima também por um processo de troca, ou seja, um político ou partido resolve as necessidades apuradas numa determinada população alvo e esta deposita a sua confiança por meio do voto.

De acordo com Ivana Carneiro Almeida, Marketing Político "... é a arte de informar e comunicar com o eleitor; orientar e direccionar as ideias do partido, candidato e Governo, em função das necessidades identificadas”. Para Kotler, precursor desta matéria, prefere defini-la como "a actividade voltada a resolver e satisfazer as necessidades e desejos”. Contudo, a actividade de um candidato ou de um partido deve visar o "lucro”, ou seja, a troca. Dar ao cidadão para depois receber do eleitor. A oferta aqui não deve ser entendida apenas por bens materiais, mas por actos ou qualquer benfeitoria que visa beneficiar o povo ou militante. Quando um partido apresenta uma série de actividades deve obrigatoriamente prever e arrecadar vantagens. É importante que os partidos saibam os problemas mais desconhecidos para ser uma carta de trunfo.

Por outro lado, para se evitar badernas os partidos devem nesta pré-campanha dialogar constantemente com o povo, entreter-se com actos culturais, desportivos, dando a conhecer o seu rosto, a sua voz e  o seu verdadeiro caminho da jornada diária. Porque o silêncio de um partido na pré-campanha provoca surpresa na campanha, ocasiona cepticismo e encoraja a convulsão pós-eleitoral. Por isso é importante que os partidos tracem várias visões sobre o Marketing político e eleitor.

Primeira visão: Marketing Político – visa a formação da imagem de longo prazo, ocorre sempre no momento em que um determinado político se dedica às acções administrativas com vista a condizer com uma situação de uma população.

Segunda visão: Marketing Eleitoral – traça-se ao curto prazo, ou seja, cria estratégias, técnicas de modo que um candidato possa obter grande aceitação e ganhe as eleições.

Terceira visão: o Marketing político é um instrumento à disposição permanente que serve para o acto de manutenção ao povo, já o Marketing Eleitoral é um instrumento comunicativo do momento das eleições, cujo papel é o de convencer a população votante para que a sua decisão recaia pelo seu candidato.

Quarta visão é importante considerarmos que o marketing político cria estratégias constantes para estabelecer o  vínculo de familiaridade entre o cidadão, partido e candidato. Já o marketing eleitoral tem como estratégias focadas ao eleitor, sua intenção é fazer com que o eleitor faça a escolha certa quanto ao candidato como ao partido.

Quinta visão: com o Marketing Político é possível que o partido seja conhecido pela população ideologicamente, deste modo servir-se então para que se pesquise as necessidades das pessoas e se renove o partido, de modo a estar pronto a debater qualquer assunto com qualquer comunidade, sendo que o Marketing Eleitoral, exceptuando a questão de eleger partidos e candidatos, aumenta a capacidade política dos militantes quando não se vence uma empreitada.

Há muito boa gente que confunde Marketing com a  publicidade e com a propaganda. O primeiro é uma ciência que estuda o mercado e actua colhendo os seus objctivos, preocupando-se com rigor sempre pela troca e a boa imagem a ser apresentada; o segundo visa anunciar um produto ou serviço de modo animador e entreter com maior intensidade e o terceiro preocupa-se em comunicar com a retórica e a astúcia.

Ngola Nobre